Barbie’nin üreticisi Mattel, üretken yapay zekâyı oyuncak ve dijital içerik ekosistemine entegre etmek amacıyla OpenAI ile stratejik bir iş birliğine imza attı. Bu ortaklık, OpenAI’ın bir oyuncak üreticisiyle gerçekleştirdiği ilk resmi iş birliği olma niteliğini taşıyor.

Anlaşma kapsamında geliştirilecek ilk yapay zekâ destekli ürünlerin, 2024 yılı içerisinde piyasaya sürülmesi planlanıyor. Ürünlerin hem fiziksel oyuncak formunda hem de dijital deneyim alanında kullanıcılarla buluşması hedefleniyor. Ancak söz konusu ürünlerin içeriği ve kullanım biçimlerine ilişkin detaylar henüz kamuoyuyla paylaşılmış değil.

Mattel, özellikle çocuklara yönelik ürünlerde yapay zekâ kullanımına ilişkin güvenlik, gizlilik ve yaşa uygunluk gibi kriterlere öncelik verileceğini vurguladı. Şirketin Franchise Direktörü Josh Silverman, bu iş birliğinin Mattel’in “oyun yoluyla ilham verme” misyonunu yeni bir boyuta taşıyacağını ifade etti.

İş birliği kapsamında Mattel çalışanları, ChatGPT Enterprise gibi OpenAI araçlarına erişim sağlayarak yapay zekâdan ürün geliştirme, hikâye yazımı ve karakter tasarımı gibi yaratıcı süreçlerde faydalanabilecek. Bu yaklaşım, şirketin inovasyon stratejisinde yapay zekâyı merkezî bir unsur haline getirme çabasının bir parçası olarak değerlendiriliyor.

Yapay zekâ odaklı bu adım, Mattel’in fiziksel oyuncak talebinde yaşanan düşüşe karşı geliştirdiği dijital içerik ve medya genişleme stratejisinin bir uzantısı. Şirket, Barbie filmiyle elde ettiği başarıyı diğer markalara da taşımak istiyor. Hot Wheels, Polly Pocket ve Uno gibi markalar için yeni projeler geliştirilirken, Mattel ayrıca 2026 yılında ilk dijital oyun platformunu kendi markası altında piyasaya sürmeyi planlıyor.