YouTube, reklam destekli içerik modelini dönüştürmeye yönelik yeni bir adım atarak Premium kullanıcılar için reklamsız video paylaşımını mümkün kılan bir özelliği test ediyor. Şirketin destek sayfasında ortaya çıkan bilgilere göre, bu özellik sayesinde YouTube Premium aboneleri belirli videoları çevrelerindeki insanlarla reklamsız olarak paylaşabilecek. Ancak özellik belirli kurallara ve sınırlamalara tabi.

Test süreci şu anda Arjantin, Brezilya, Kanada, Meksika, Türkiye ve Birleşik Krallık'taki Premium abonelerle sınırlı. Bu ülkelerdeki kullanıcılar, YouTube’un “Paylaş” aracıyla bir videoyu gönderirken “Reklamsız paylaş” seçeneğini kullanarak özel bir bağlantı oluşturabiliyor. Bağlantı, haber sitelerindeki “hediye bağlantısı” mantığına benzer şekilde işliyor ve her bir video toplamda 10 kez reklamsız olarak izlenebiliyor. Bu izlenmeler kişi bazlı değil; bağlantı, kim tarafından açılırsa açılsın toplamda 10 hakkı dolunca reklamlı hale geliyor. Ayrıca bağlantılar 30 gün süreyle geçerliliğini koruyor.

Ancak bu özellik her içerik türü için geçerli değil. Müzik videoları, kullanıcı yapımı şarkılar, YouTube Originals, Shorts, canlı yayınlar ve “Filmler & Şovlar” içerikleri reklamsız paylaşım sisteminin dışında tutulmuş durumda. Ayrıca, bağlantıdan yararlanmak isteyen Premium olmayan kullanıcıların oturum açmaları gerekiyor; yani anonim kullanıcılar reklamsız içeriğe erişemiyor.

YouTube’un bu adımı, hem kullanıcı deneyimini yaymak hem de Premium abonelik modelini daha cazip hale getirmek amacı taşıyor. Reklamların giderek daha rahatsız edici hale geldiği bir dönemde, platformun bu tarz paylaşılabilir avantajlarla Premium aboneliği teşvik etmeye çalıştığı görülüyor. Özelliğin ne zaman küresel çapta yaygınlaştırılacağı henüz belli olmasa da, bu strateji YouTube’un uzun vadeli gelir modelini yeniden şekillendirme çabasının bir parçası olarak değerlendiriliyor.